9 июля 2026 года российские розничные сети и официальные дистрибьюторы Apple зафиксировали рекордное для нового поколения бюджетной линейки бренда снижение цены на модель iPhone 17e, которая вышла на российский рынок 14 марта 2026 года.
Первоначальная стартовая стоимость модификации с объемом встроенной памяти 128 ГБ при выходе составляла 89 990 рублей. По данным аналитического агентства «Мобильные рынки», на текущий момент средняя розничная цена на эту версию в крупных федеральных сетях, включая «М.Видео», DNS и «Ситилинк», опустилась до 74 990 рублей. Общее снижение составило 16,7% — это максимальный показатель для новой модели iPhone за первый год ее продаж на территории России.
Как сообщил представитель ассоциации торговых компаний «Розница» Иван Петров, основной причиной падения цен стал переизбыток предложения на складах импортеров: в первом полугодии 2026 года продажи бюджетной модели iPhone оказались на 23% ниже прогнозных показателей из-за общего снижения спроса на смартфоны в ценовом сегменте до 100 тысяч рублей. Дополнительным фактором стало стабилизация курса рубля к доллару и евро в июне 2026 года, что позволило дистрибьюторам сократить оптовые надбавки и передать часть сэкономленных средств конечным покупателям.
Эксперты также отмечают, что параллельно с падением розничных цен выросла средняя стоимость устройств, принимаемых по программе Trade-in в обмен на iPhone 17e: если в марте за аналогичную модель в хорошем состоянии давали не более 30 тысяч рублей, то сейчас сумма достигает 47–49 тысяч. Это позволяет пользователям, планирующим переход на более дорогие модели линейки, получить дополнительную выгоду.
Аналитики прогнозируют, что дальнейшего резкого падения цен на iPhone 17e в ближайшие три месяца не произойдет: в августе 2026 года ожидается выход обновленной версии операционной системы iOS, что может подогреть спрос на устройства Apple. Снижение стоимости бюджетной модели делает продукцию бренда доступной для более широкой аудитории российских покупателей и может привести к росту доли Apple на локальном рынке смартфонов до 12% по итогам 2026 года.