Ассоциация блогеров и агентств (АБА) опубликовала результаты регулярного мониторинга стоимости рекламных интеграций у ведущих авторов российских социальных медиаплатформ, по итогам которого лидером по стоимости размещения на видеохостинге «Макс» (ранее известном как Rutube) стала блогер Оксана Самойлова.
По данным исследования, стоимость одной стандартной интеграции в контент Самойловой составляет 3,07 млн рублей, что на 9,6% выше показателя следующего по дороговизне автора на платформе. У блогера более 12 млн подписчиков на «Максе», а ее основной контент посвящен темам образа жизни, моды, семейных ценностей и обзоров товаров для дома. Именно поэтому ее аудитория, на 72% состоящая из женщин в возрасте от 25 до 45 лет, является наиболее востребованной для брендов из сегмента FMCG, косметики, товаров для детей и домочадцев.
Представитель АБА Анна Ковалева пояснила, что рост стоимости интеграций у Самойловой по сравнению с аналогичным периодом 2025 года (на 18%) связан с высоким уровнем вовлеченности подписчиков: средний процент просмотров ее роликов до конца составляет 78%, что на 20 процентных пунктов выше среднего показателя по всей платформе «Макс». Ранее лидером по стоимости рекламы на хостинге считался блогер Иван Широков, чьи интеграции стоили 2,8 млн рублей, но за год его показатель снизился на 12% из-за спада вовлеченности аудитории.
Эксперты отмечают, что высокий уровень стоимости интеграций у Самойловой отражает общую тенденцию на рынке рекламы в социальных медиа: бренды все чаще отказываются от массового нецелевого показа рекламы в пользу сотрудничества с узкоспециализированными блогерами с лояльной аудиторией, даже если это требует значительно больших бюджетов. По прогнозам АБА, в втором полугодии 2026 года средняя стоимость интеграций у топ-10 блогеров «Макса» вырастет еще на 7–10%.